نتفلیکس در آستانه عرضه اشتراک رایگان با تبلیغات در اروپا و آسیا, نتفلیکس همچنان به عنوان یکی از قدرتمندترین پلتفرمهای استریم در سطح جهان شناخته میشود، با این حال در سالهای اخیر چالشهایی نظیر مقابله با اشتراکگذاری رمز عبور و افزایش مکرر تعرفهها را تجربه کرده است.
اکنون این غول سرگرمی با معرفی طرح اشتراک مبتنی بر تبلیغات، بزرگترین تغییر استراتژیک خود را در پیش گرفته تا بتواند پایگاه کاربری خود را گسترش دهد.گزارش بلومبرگ آزمایش در بازارهای منتخب اروپا و آسیابر اساس گزارش منتشر شده توسط بلومبرگ، نتفلیکس در حال ارزیابی امکان عرضه اشتراک کاملاً رایگان در بازارهای خاصی از اروپا و آسیا است. این تصمیم هنوز نهایی نشده و در مراحل مقدماتی مذاکرات قرار دارد.
پیش از این، شرکت در کنیا طرح مشابهی را آزمایش کرده بود که یک سال پیش متوقف گردید. انتظار میرود نسخه جدید نیز محدودیتهای محتوایی مشابه داشته باشد و طیف محدودی از فیلمها و سریالها را در مقایسه با اشتراکهای پولی در اختیار کاربران قرار دهد.تمرکز بر آلمان و ژاپن به جای بازارهای نوظهوربرخلاف انتظار، هدف نتفلیکس از این حرکت ورود به بازارهای نوظهور نیست، بلکه تمرکز بر کشورهایی مانند آلمان و ژاپن است.
س، نفوذ در بازارهایی است که به دلایلی چون عدم دسترسی به روشهای پرداخت آسان یا ترجیح دادن پول نقد، پتانسیل کامل جذب مشترکین را نداشتهاند.
برای مثال در آلمان، استفاده از پول نقد رایج است و کارتهای اعتباری کامل ندارند؛ این موضوع اشتراک رایگان را برای مخاطبان آلمانی بسیار جذابتر میسازد. نتفلیکس با عادت دادن کاربران به پلتفرم، امیدوار است بخشی از آنها را به خرید اشتراکهای پرمیوم ترغیب کند.پتانسیل درآمدی تبلیغات به عنوان موتور محرکجزئیات رسمی درباره این طرح همچنان منتشر نشده و بیشتر در حد شایعات باقی مانده است.
با این حال، نتفلیکس به خوبی آگاه است که پتانسیل درآمدی قابل توجهی در بازاریابی تبلیغاتی وجود دارد. از این رو، عرضه اشتراک رایگان حاوی تبلیغات میتواند به عنوان یک مدل کسبوکار منطقی و سودآور برای بهینهسازی درآمدها عمل کند.
