گوگل: اکوسیستم تبلیغاتی ما امن است، نه ضدرقابتی_مستطیل زرد

بنابر گزارش ورج، گوگل از اکوسیستم تبلیغاتی خود دربرابر تهمت هایی مبنی‌بر تقلب تبلیغاتی دفاع کرد. وزارت دادگستری ایالات متحده گوگل را متهم کرد که با منفعت گیری از موقعیت مسلط خود در بازار، کاربران را در اکوسیستم تبلیغاتی خود نگه می‌دارد و قوانین صنعت را کنترل می‌کند. گوگل ادعا می‌کند که رویکردش سودمند و امن است و ارتباطی با تسلط بر بازار ندارد.

تقلب تبلیغاتی یکی از مشکلات بزرگ در تبلیغات دیجیتال است که شامل راه حلهای فریبنده برای دست‌کاری معیارهای تبلیغاتی و سرقت بودجه‌های تبلیغاتی می‌بشود. برخی از تکنیک‌های رایج تقلب تبلیغاتی شامل جعل دستگاه، جعل وب‌سایت و اپلیکیشن، تبلیغات مخفی و انباشت تبلیغات می باشند.

تقلب تبلیغاتی در سال ۲۰۲۴ هم چنان به‌گفتن تهدیدی بزرگ برای تبلیغات دیجیتال باقی‌ مانده است. مطابق گزارش‌های تازه، شرکت‌های بزرگ تکنولوژی در سال ۲۰۲۴ با نزدیک به ۱۰۰ میلیارد دلار زیان به‌علت تقلب تبلیغاتی روبه رو خواهند شد. با تغییرات سریع دنیای دیجیتال، کلاه‌برداران نیز گسترش یافتهتر و سازمان‌یافته‌تر شده‌اند و در برخی از اوقات نیز، از هوش مصنوعی برای تشکیل بات‌های تبلیغاتی فریبنده منفعت گیری می‌کنند.

گوگل ادعا می‌کند که اکوسیستم بسته تبلیغاتی‌اش به افت تقلب و افزایش امنیت پشتیبانی می‌کند. این شرکت معتقد است که با کنترل زیاد تر روی تبلیغات و داده‌های کاربران، می‌تواند از وقوع تقلب جلوگیری کند و توانایی‌ی بهتری برای کاربران فراهم آورد. با‌این‌حال، منتقدان بر این باورند که این رویکرد می‌تواند به افت رقابت و نوآوری در بازار منجر بشود.

هرچند بازار تبلیغات گوگل منتقدکننده‌های جدی دارد، یکی از سازمان‌های نظارت بر تبلیغات می‌گوید که بین سال‌های ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۸، بات‌نت ۳ve کلاه‌برداری بزرگ تبلیغاتی آنلاین برای سرقت پول تبلیغات اجرا کرد. بنابر گزارش‌های انتشار‌شده، این مطرح نزدیک به یک‌میلیون آدرس IP را به‌خطر انداخت تا وب‌سایت‌های جعلی خود را همانند به وب‌سایت‌هایی نمود دهد که ترافیک واقعی تشکیل می‌کنند. گوگل به کسب‌و‌کارهای صدمه‌دیده نزدیک به ۳۰ تا ۴۰ میلیون دلار غرامت داد؛ هرچند ازنظر قانونی، این شرکت نباید این پول را پرداخت می‌کرد.

این سازمان نظارت بر تبلیغات پافشاری می‌کند که گوگل به‌جای حذف رقبای خود، تلاش کرده است به آن‌ها پشتیبانی کند. او می‌گوید که بعد از ماجرای ۳ve، گوگل فهمید شد که می‌تواند یکی از دو مسیر تمرکز بر محافظت از تبلیغ‌دهندگان در پلتفرم خود یا پشتیبانی به پاک‌سازی تقلب در کل صنعت تبلیغات را انتخاب کند. این سازمان معتقد است که گوگل مسیر دوم را انتخاب و با شرکت‌های دیگر روی کد اسکریپتی به نام ads.txt همکاری کرد که از حملاتی به سبک ۳ve به‌شدت جلوگیری می‌کند.

درنهایت، این پرونده نشان‌دهنده‌ی مشکلات پیچیده‌ای است که در دنیای تبلیغات دیجیتال وجود دارد. از‌ یک‌ سو، شرکت‌هایی همانند گوگل تلاش می‌کنند تا با منفعت گیری از فناوری‌های پیشرفته امنیت و کارایی را افزایش دهند. از‌ سوی‌ دیگر، نگرانی‌هایی درمورد‌ی تسلط بیش‌از‌حد این شرکت‌ها بر بازار و افت رقابت وجود دارد. این موضوعات نشان‌دهنده‌ی نیاز بازار به تشکیل اعتدال بین نوآوری و رقابت در صنعت تبلیغات دیجیتال است.